近日，美团闪购发布数据显示，10月1日~10月8日，名酒领跑国庆中秋假期消费热潮，区域特色酒企借势突围。其中，茅台销售额年同比增长近10倍，五粮液销售额年同比增长近3倍，泸州老窖销售额年同比增长超11倍；今世缘柔雅国缘销售额年同比增长超5倍，红花郎十五销售额年同比增长近7倍，白云边15年陈酿销售额年同比增长近6倍。
即时零售爆火，正逐渐成为各大白酒渠道的另一增长极，驱动名酒与区域龙头实现倍数级增长。茅台、泸州老窖等头部企业销售额的激增，体现高端品牌在即时零售渠道的强溢价能力；区域龙头则通过即时零售打破地理限制，触达更广泛消费场景。这背后是“30分钟达”的场景化消费需求爆发。未来，能否平衡渠道效率与价值竞争，将成为酒企穿越行业调整期的关键。
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